酸叔是一家專注于做酸菜雞的餐飲品牌，現位于拉薩，具有十年的經營歷史，具有線下門店十余家，在既有市場的根基已經穩固。對于未來的發展，客戶希望在三四線城市放開加盟，進一步擴大品牌的影響力，于是，客戶想對品牌進行重新規劃和升級。 在川渝地區酸菜雞同屬火鍋一類，是一種有料的湯鍋。只是其他地區的顧客認知中，火鍋仍是麻辣紅湯火鍋。在與客戶對品牌規劃的溝通中，有過是否依附大品類火鍋和仍專注單品類賽道的猶豫。但基于品牌已有資產的保護和市場認知現狀。仍然決定專注于夯實單品類賽道，挖掘其中的文化基因和品牌資產。來擴大品牌的影響力。 針對對原標志的診斷，從視覺識別層面，并無太多問題，只是從美感方面有很大欠缺，缺乏細節塑造。其中只是對“酸”的概念有圖形的詮釋，但并未做到恰到好處。而對“酸叔”具備人格性的特有優勢，并無去著重塑造。使標志缺乏了該有的擬人性的溫度。 在對標志的升級設計中，我們將“酸叔”人格具象化，以腌制酸菜和懷抱雞禽為動態塑造。文字選用隸書為字體風格基調，保持原標志信息的識別度，將圖形元素列為識別第二層級，使標志的圖文互譯更直觀和生動有趣。 鑒于舊標志“酸菜壇”的形態使其唯一的圖形元素，且是詮釋“酸菜”不二的圖形元素，具備很高的市場認知度。在此不因全部拋棄，所以將其作為輔助元素運用與品牌延展中。 同時，根據新標志的圖形元素，延展出不同的動態形象，使品牌的視覺應用延展，更為生動和統一。